beziffern Sie den finanziellen Wert Ihrer PR

Gute Kommunikation erhöht die Markenbekanntheit und verbessert die Reputation Ihres Unternehmens. Doch wie viel trägt dieser immaterielle Wert zum Unternehmensergebnis bei? In Zeiten umkämpfter Märkte und kleinerer Budgets wächst der Druck, zu belegen, dass Kommunikation einen konkreten Mehrwert für das Unternehmen schafft. Unsere Return on Communication (ROC) Analysis liefert den Nachweis der finanziellen Auswirkungen Ihrer Kommunikationsmaßnahmen – und gibt Ihnen so belastbare Argumente für den Erfolg Ihrer Arbeit an die Hand.

Methoden & Prozesse

1) Datenerhebung und -kodierung
Zunächst ermitteln wir gemeinsam mit Ihnen die Daten innerhalb eines vereinbarten Zeitraums, die über Ihre Geschäftsergebnisse (z.B. Absatz, Gewinn, Aktienkurse, usw.) und Medienkanäle verfügbar sind. Für eine detaillierte ROC Analyse – aufgeschlüsselt nach Tonalität, Thema oder anderen Parametern – ist in der Regel eine zusätzliche Codierung von Pressespiegelartikeln und/oder Social-Media-Beiträgen erforderlich.

2) Datenaufbereitung
Wir verknüpfen Ihre PR- und Geschäftsdaten mit Informationen über andere mögliche Störfaktoren im Markt und in der Volkswirtschaft, die Ihr Geschäft beeinflussen können. Alle Daten aus unterschiedlichen Quellen werden zusammengeführt und für die Analyse aufbereitet. 

3) Ökonometrische Untersuchung
Wir führen eine Zeitreihen-Regressionsanalyse durch, um beispielsweise den Effekt der Earned-Medienberichterstattung auf das von Ihnen gewählte Geschäftsergebnis (z.B. den Aktienkurs) zu bestimmen. Damit untersuchen wir, welcher Anteil der Kursveränderungen tatsächlich auf Ihre Kommunikation zurückzuführen ist.

Tools

Die Datenaufbereitung und ökonometrische Analyse erfolgt in erster Linie mit der Statistiksoftware Stata. Die Visualisierung der Daten und das weitere Data Mining nutzen die Programmsprache R.

Kosten

Anhand weniger Parameter können wir einen Festpreis für Ihre maßgeschneiderte ROC Analysis kalkulieren. Sprechen Sie uns einfach an!